中国主要汽车生产企业分布
2004中国汽车市场概况
- 2004年汽车市场的发展受到诸多因素的影响和困扰，销售增长率下降，市场态势整体下滑。
- 轿车的“井喷式”发展转向平缓发展，发展速度减慢的原因主要有：
－宏观调控对轿车市场的滑坡产生了根本性影响，中央相继出台的以控制贷款规模、暂缓土地审批为代表的一系列宏观调控政策，使信贷规模、投资等对汽车影响敏感的主要经济指标增长速度明显下降。
－轿车价格长时间、频繁、无规则地下降严重影响了消费者的购买信心，产生了等待观望现象。
－2002及2003年消费信贷迅速发展、新产品大量增加、各地消费环境也有不同程度改善，这些都对2002～2003年轿车需求的超高速增长起到了较大的促进作用，而这些因素的促进作用在2004年不同程度地弱化了。 - 2004年，中国汽车消费者已然树立起理性消费观，越来越关注汽车产品质量，关注厂家及经销商的各项服务。有调查显示，轿车用户及潜在用户最关注的是售后服务，受关注程度高达9.55，而最高值为10。
- 2004价格战激发了消费者的理性，也激发了汽车厂商自我“挖潜”的能力，新的服务模式以及新的合作模式有待开发和论证。
- 中国汽车行业的营销由粗放型转向精细型、由一掷千金型转向精打细敲型将充分说明中国汽车营销的新时代才刚刚开始，体现营销价值的年代才刚刚来临。
调研规划－问题与解决方案
